深夜十一点电视的博的《都市关注》直播间。导播台上李导把最新改版方案拍在桌上。他们为省级卫视新闻栏目《民生现场》调整做的第五版新闻节目策划书。
制片人王芳说，过去两年栏目收视率第三位跌还有第七位新闻，年轻观众流失严重，不做出改变不行。新闻节目策划书从来不是简单的流程文档。一份合格栏目的策划书要涵盖选题方向、主持风格、播出时段、互动形式等十几个维度吧？记者老周参与了这次改版，他记得最清楚改版的是关于报道风格的争论是是否要严肃新闻里面加入更多现场体验式报道呢？策划书上白纸黑字写着"一线记者深度跟进的，还原事件现场"本策背后，实际操作中很多记者抵触情绪很大。今年一季度数据显示的，全国省级卫视新闻类栏目平均收视时长同比下降12%，但新媒体端新闻 consumption 增长超过三成。变化迫使传统的划书电视台重新审视策划书里的内容架构。
某省级台新闻中心的负责人透露，现在的策划书里必须单列一块新媒体分发方案，弈突有短视频切片策略、社交媒体话题运营等内容。这在三年前是不能想象的。
改版后的第一期《民生现场》播出后。网络舆情评价两极分化。年轻观众认为节奏更快、更接地气，部分老观众抱怨"不够稳重"了。王芳说。这恰恰说明新闻节目策划书需要预留弹性空间是要回应市场变化，但且不能丢掉原本的品牌调性。
目前《民生现场》的新一季新闻节目策划书已经进入第三轮修订。李导看着满墙的便签纸说，做电视新闻就是不断推翻和重建里面找到平衡。这份反复打磨的策划书，将成为栏目能否激烈的媒体竞争里面找到新定位的很重要。
